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炸金花网络游戏:电商双十一低价火拼 惹恼酒企

时间:2022/3/20 16:04:06   作者:   来源:   阅读:80   评论:0
内容摘要:电商火拼名酒“白菜价”,酒企坐不住了为了在“双11”争夺到客户,一些电商竞相推出价格足以吸引人的产品,力求抢占市场份额。价格相对透明的知名白酒,无一例外成为各大电商可动用的“筹码”。原来零售价1500多元一瓶的53度500毫升装的飞天茅台酒,价格直降到900元/瓶以下。部分商家对...
电商火拼

名酒“白菜价”,酒企坐不住了

为了在“双11”争夺到客户,一些电商竞相推出价格足以吸引人的产品,力求抢占市场份额。价格相对透明的知名白酒,无一例外成为各大电商可动用的“筹码”。原来零售价1500多元一瓶的53度500毫升装的飞天茅台酒,价格直降到900元/瓶以下。部分商家对52度普装版的五粮液降价也毫不吝啬,价格普遍回归到600元左右。

由电商掀起的一波接一波的知名白酒网上降价潮,让白酒企业坐不住了。国酒茅台(贵州仁怀)营销有限公司(以下简称:茅台营销公司)对外发布的一则公告,揭开了酒企与电商之间的矛盾似乎正在升级。公告显示,公司已注意到“有电商平台以低于出厂价的价格销售贵州茅台酒,对部分电商平台的低价倾销行为,我们正通过相关部门依法维权。”并且茅台营销公司在公告中还指出,2014年未与四川1919酒类、中酒时代、上海购酒网、酒仙网有任何直接合同合作关系,茅台公司请消费者在购买我公司产品时注意鉴别。

利益博弈

经销商施压,酒企不愿定价权旁落

“茅台营销公司的这则公告有些暧昧,从公告的内涵来看,茅台不仅不支持低价倾销行为,但并没有说这些网站的产品质量有任何问题。”南京一家白酒销售商解读说。该人士认为,如今白酒行业整体进入寒冬,多销售些产品成为很多知名白酒公司的年度重要目标,尤其在四季度业绩冲刺的时候。如今,人们已习惯在电商平台买白酒,知名酒企销售自家产白酒,越来越多地依赖这些流量大的平台,茅台也不会贸然得罪这些电商。但这些电商打价格战,或许正在触及酒企的底线。

“酒企发公告体现酒企与电商之间的矛盾似有升级。”据介绍,每年四季度成为经销商签订下年合作合同及打款的重要时候,如果这个时候任凭电商低价冲击线下市场,炸金花网络游戏经销商的动力会大大减弱,最终会影响到酒企曾经最稳固的销售渠道。另外,打价格战的白酒很多是酒企的核心产品,比如53度的飞天茅台、52度的五粮液,一旦电商将产品打至进货成本价以下,并借此笼络大量投资者,酒企多年积累的定价话语权或旁落,那么酒企长期利益或受影响。在担心失去定价话语权以及各地线下经销商给予的压力,酒企只能发布颇为暧昧的“提醒性质”的公告。

股市影响

旺季来临,白酒股市值大降百亿

每年四季度是白酒的销售高峰期,随着电商加入售酒的队伍,给酒企看到了其中的机会。不过,电商压低名酒价格争客户,却让白酒公司对全盘棋的控制力有些削弱。资本市场的聪明资金也看到了这点。

记者注意到,知名白酒股的股价持续下跌,以贵州茅台为例,公司股价从10月底开始持续下降,11月份以来,市值已蒸发掉了5.51%,股票市值在销售旺季来临时却蒸发掉接近百亿。五粮液从10月20日开始快速下跌,阶段跌幅达到了4%,市值蒸发了超过30亿元。此外,争夺二三线市场的白酒股,跌幅正在加大。昨日,山西汾酒、水井坊、金种子酒、古井贡酒市值蒸发超过了2%。

业界提醒

网购便宜名酒要谨慎,口味或有差异

“如果你看到一家网站搞品牌白酒的促销,当你得意洋洋地秒杀到所谓的53度飞天茅台准备和朋友分享时,或许会有‘酒友’告诉你,口味和专营店卖的不一样。”南京一家品牌白酒连锁店人士透露,网上品牌白酒低价卖有两种情况,一是网站为了赚人气,自己贴钱来搞活动。二是,所销售的白酒是出口酒,即不是在内地进行销售的,而是向欧美等国或地区销售的白酒。这部分白酒从包装及口感上会有差异,一些资深品酒人喝第一口就会轻易发现。据介绍,53度500毫升装的飞天茅台酒,外销酒比内销酒的酒瓶要矮,口味也要淡一些。

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